Influencer Marketing per l’Arte
Una nuova opportunità di racconto, valorizzazione e vendita dell’arte
Ora più che mai le piattaforme social sono diventate strumenti di riferimento, anche per il mondo dell’arte, dove emergono figure chiave come artisti, collezionisti, curatori o professionisti del settore in grado di catalizzare l’attenzione di migliaia follower dell’arte.
Queste figure sono chiamate Influencer o meglio Art Influencer.
Ma chi sono gli influencers?
In questi anni abbiamo imparato a conoscere gli Influencer, personaggi, professionisti o persone comuni in grado di costruire la propria community su diverse piattaforme social, influenzando appunto i gusti o le decisioni dei follower e attirando per questo l’attenzione di brand del lusso come moda e cosmesi, i primi a comprendere le potenzialità di attuare differenti strategie di marketing e comunicazione non tradizionali.
Con l’avvento dei social media, si è fatto strada un numero crescente di opinion leader che esercitano una vera e propria social influence, incidendo in maniera significativa sulla visibilità di un marchio e sulle decisioni di acquisto dei followers.
L’Influencer Marketing consiste quindi nel coinvolgimento di personaggi influenti del web nelle campagne pubblicitarie e promozionali con l’obiettivo di sponsorizzare i propri prodotti all’interno di community con un tasso di conversione reale.
Al giorno d’oggi i social network offrono tantissime possibilità per comunicare, promuovere e vendere l’arte.
ll mondo dell’arte ha i suoi Art Influencers?
Sembrerebbe che il fenomeno stia cominciando a prender piede: in particolare crescono le micro- community di artisti, collezionisti e professionisti del settore intorno a figure definibili come micro-influencers, capaci di condividere i valori dell’arte con i propri followers.
Sebbene i numeri siano ancora inferiori rispetto agli altri settori, anche nel mondo dell’arte esiste quindi la possibilità di raggiungere target verticali e puntuali con alti tassi di conversione.
Tuttavia è bene avere chiaro che l’Arte deve avvalersi di strategie e matrici di comunicazione nel rispetto dei valori fondamentali della cultura, senza scadere in una semplice mercificazione priva di basi e competenze.
Si tratta di una vera e propria sfida, che potrebbe scuotere le dinamiche di promozione, comunicazione e vendita dell’arte.
Scegliere di attuare una strategia di Influencer Marketing per l’Arte non è così semplice, anche solo a partire dalla scelta della figura che andrà a presentare la tua arte, il museo, la casa d’aste o la galleria. Per questo affidarsi a professionisti in grado di trovare quella giusta potrebbe rivelarsi la carta vincente per la riuscita del tuo progetto d’arte.