MARKETING CULTURALE
Cos’è e quali sono i benefici per l’arte
Il Marketing Culturale risulta essere l’insieme di azioni, strategie e metodologie, derivate dal marketing tradizionale, per acquisire pubblico e promuovere la cultura. Tuttavia il suo utilizzo come veicolo per la valorizzazione dell’arte è una pratica sempre più indispensabile, soprattutto in fase di ripresa.
Il Marketing Culturale si rivolge in modo specializzato verso il settore delle attività culturali, intese non solo come arte, ma anche come editoria, teatro e cinema.
Quando si parla di “prodotto culturale”, infatti, ci si riferisce a beni culturali mobili ma anche a quelli immobili, mostre, concerti, rassegne cinematografiche, presentazioni di libri e tutto ciò che ha a che fare con l’espressione artistica in senso stretto.
Vendere e comunicare un “prodotto culturale”, non può dunque essere paragonato alla vendita e promozione di un bene di largo consumo; si pone infatti l’esigenza di una “mediazione culturale” tra la domanda e l’offerta, sia essa di un artista, distributore o valorizzatore.
Strutturare un piano marketing per la cultura è un’operazione molto complessa, poiché bisogna tenere conto delle tante ricadute che la promozione del patrimonio ha sull’economia del territorio e a livello sociale.
La cultura e l’arte oggi devono fare i conti con piani economici e di sostenibilità, con la fidelizzazione del proprio pubblico e, al contempo, trovare un posizionamento nel mercato pur nel rispetto dei propri valori.
Per strutturare un buon piano di Marketing Culturale è bene tenere in considerazione le risposte ad alcune domande:
- Quali sono i valori intrinseci dell’Arte, degli artisti, della collezione o dell’istituzione da promuovere?
- Su quali leve è bene insistere per dare risalto alla tematica?
- Quale strategia di comunicazione attivare?
- Con quali canali di distribuzione è necessario iniziare?
- Qual è il target di riferimento?
Le risposte a queste prime domande saranno fondamentali per strutturare la strategia di Marketing Culturale più adatta da attuare per promuovere e valorizzare l’Arte e la Cultura oggetto della campagna, nel pieno rispetto dei valori intrinseci.
